El atmadığı sektör kalmayan, 21 yaşındayken kozmetik markasıyla dünyanın en genç milyarderi olan Kylie Jenner, bu kez müzik dünyasına adım attı. Sosyal medyada “yapmadığı bir bu kalmıştı” yorumları peşi sıra gelirken aslında Kylie’nin bu adımı “dönüşen popüler kültüre adapte olmakla” ilgili çarpıcı bir örnek.

ABD’de reality şovlarıyla bilinen Kardashian ailesinin bir üyesi olan Kylie, sosyal medyada kendi kitlesini elde etmesinin ardından ailesinden bağımsız Kylie Cosmetics markasını kurarak başlı başına bir ikon haline gelmişti. Attığı her adım gençler arasında takip edilen ve popüler kültürün yapı taşlarından biri haline gelen Kylie, şimdiyse King Kylie sahne adıyla şarkı yayımladı. Kylie’nin yapmak istediği şeyin bir şarkı çıkarmaktan fazlası olduğunu sahne için seçtiği isimle de anlamak mümkün. Çünkü 2010’larda Kylie Jenner, “King Kylie” adıyla tanınan bir estetik persona yaratmıştı. Farklı renkli saçları ve iddialı makyajıyla döneminin it girl’lerinden biri haline gelen Kylie, bir süredir estetik operasyonlardan ve abartılı makyajdan uzak, sade giyim tarzıyla boy gösteriyordu. Oyuncu Timothée Chalamet ile ilişkisinin bu sade tarza yönelmesinde büyük bir etken olduğu yorumları da uzun zamandır yapılıyor. Ancak Kylie en sonunda dayanamadı ve içindeki “king”i diriltti. Bunu nereden mi anlıyoruz? Fourth Strike adlı şarkısının tanıtım videosunda Kylie’nin yıllardır siyah olan saçının bir tutamını eski günlerde, ta Snapchat dönemlerindeki mavi saçlarına atıfla mavi yaptığını görüyoruz. Üstüne üstlük Kylie kelepçeyle görülüyor – ki bu da pek çok kişi tarafından 2010’ların King Kylie’sinin bir süredir tutsak olduğu yerden çıktığı şeklinde yorumlandı.

Fourth Strike şarkısını dün yayımlayan Kylie, bununla sınırlı kalmadı, bir de kozmetik markasına King Kylie adında bir koleksiyon ekledi. Taçlı fotoğrafıyla king’liğini duyuran Kylie’nin 2010’larda rengarenk saçlı, estetikli ve iddialı makyajlı hâlini 2025 yılının sadeliğe ve doğallığa önem veren Z kuşağı için dönüştürdüğünü de görüyoruz. Değişmeyen tek şey değişim, özellikle konu popüler kültürse! Artık 28 yaşında iki çocuk annesi olgun bir kadın olan Kylie, tanıtım videosunda, benimsediği sade ve nude renklerle giden tarzını King Kylie’nin potasında eritmişe benziyor. 2010’larda yakaladığı enerji, popülerlik ve it girl unvanını hem bir PR unsuruna hem de popüler kültüre taşıyan Kylie, estetik algıdan öteye geçmek istediğini de müzik, hatta sinema dünyasına girerek gösteriyor. Evet, doğru duydunuz, Kylie ayrıca yönetmenliğini Aidan Zamiri’nin üstleneceği The Moment filminin başrolünde yer alacağını duyurdu. 2026’da vizyona girecek filmde Kylie’nin pop dünyasında sahne ışıklarının ardındaki gerçekleri yansıtan bir karakter olacağı tahmin ediliyor. Kylie’nin böyle bir rolde yer alması da dikkat çekici.

Kısaca, Kylie ne yaptığının farkında. Ve kurduğu kozmetik markasından günümüze attığı adımlarla, özellikle sosyal medyanın aleviyle şöhret yakalamış insanlara “popüler kültürde hayatta kalma” dersi vermişe benziyor.